iphoneblog | apple | iphone | blog

Aki esetleg nem lenne meggyőződve teljes szívből, hogy idén decemberben jó üzlet volt iPhone 4-et árulni, annak mutatok egy diagramot a iPhone-os Facebook alkalmazás felhasználóinak alakulásáról decemberben:

Egyetlen nap alatt egymillióval több iPhone-ról (vagy iPod touch-ról) érték el a közösségi oldalt, az egyébként is meredeken növekvő trendhez képest meglepő ugrás azt feltételezi, hogy az újoncok egy része nyilván a karifa alól ugrott elő.

Más forrás: a tajvani DigiTimes az Apple távol-keleti beszállítóinak információi alapján arról írt, hogy 21 millió készülékre emelte a 2011 első negyedévében gyártandó készülékek célszámát. El tudjuk ezek alapján képzelni, hogy a karácsonyt is magában foglaló negyedik naptári (vagy első pénzügyi) negyedévben mennyi ment el a telefonból. A pénzügyi negyedévek tekintetében eddig így alakultak az iPhone-eladások:

Egy éve ezekben a negyedévekben még csak 8,8 millió darab körül fogyott, még egy évvel korábban 4 milliós darabszám volt az átlag. 2010-ben állítólag összesen 47 millió iPhone fogyott. És ennek a mennyiségnek csaknem a felét rendelte be az Apple a karácsony utáni holtszezonra, amikor az iPad 2 bejelentése esedékes.

Most vagy olyan rossz lesz az iPad 2, hogy a várakozók inkább vesznek egy iPhone-t, vagy kitaláltak valami módszert, hogy a két készülék összecsatlakoztatásával mi lehetünk a világ urai. Őrület, ami itt folyik, őrület.

A Goldman Sachs elemzője egy diagramon egymás mellé tette az Apple negyedéves jelentései alapján a cég árbevételeit és operatív költségeit. Azt lehet leolvasni, hogy az árbevétel sokkal gyorsabb ütemben nő, mint a működéshez szükséges kiadások. Ennyivel gyorsabb, ni:

Bill Shope személyében a Goldman Sachsnál új elemzőt köszönthetünk, ő meg is magyarázza, miért van ez a jelenség. Logikusan hangzik: szerinte az Apple visszatér a szoftverhez, és a hardvert csak a programok cipelőjének, fogyasztójának tartja. Ezzel a véleménnyel egyébként már a kommentek között is találkoztam, jól hangzik, de hát nem teljesen igaz. Legalábbis akkor nem, ha a fenti diagramot magyarázzuk.

Csak két pillantást kell vetni az Apple negyedéves jelentéseire: vajon hogyan alakult a szoftvereladásokból származó bevétel az utóbbi időben? Hát kérem stagnált. Azon felül, hogy a cég 20 milliárd dolláros összbevételének az iTunes Store eladások és az összes szoftver 10 százalékát sem teszik ki (csak akkor, ha hozzávesszük az iPod-kiegészítőket, szolgáltatásokat, szervizbevételeket, a jelentésben együtt szerepelnek), ráadásul nem is változott az értékük. Az Other Music Related Products and Services bevételi főösszeg 12 milliárd dollár körül alakult az elmúlt egy évben, a Software, Service and Other Sales 600 millió dollár körül hozott per negyedév.

Akkor mi az a bevétel, ami ilyen drasztikusan nőtt? Kitaláltátok, az iPhone, és a hozzá kapcsolható díjak, amiket a mobilszolgáltatók bizonyos késéssel juttatnak be az Apple kasszájába. Az iPhone-hoz kapcsolható bevételek a tavaly karácsonytól induló pénzügyi évben 5,5 milliárd dolláron kezdtek, és legutóbb már 8,8 milliárd dollárt hoztak. 2009-ben pedig még alig kúszott 2 milliárd dollár fölé ez a tétel.

Ha már okot keresünk, hogy miért nőtt drasztikusan az árbevétel, hát ezért. És valamiért a kimutatásokból nem úgy tűnik, hogy az egyre több júzer egyre több kontentot töltene. Legalábbis nem szembetűnő a változás a harverekből származó bevételhez képest.

Na, itt van egy kis hazai információ, hogy jobban képbe kerüljünk. Elképesztően exkluzív és nevük elhallgatását kérő forrásainktól megtudtuk, hogy összesen 130 ezer iPhone és 25 ezer androidos telefont van forgalomban Magyarországon.

Saját házi statisztikát is készítettünk, ezek alapján az Appleblogot 5,6 százalékotok olvasta iPhone-ról az utóbbi 30 napban, míg androidos készüléket 0,4 százalékotok használt. Mondhatnátok, hogy jó, de ez az Appleblog, és igazatok lenne. A másik blogunkon, az Egy nap a városban oldalán ezek az adatok így alakultak: iPhone 0,74 százalék vs. Android 0,25 százalék (iPad pedig 0,22).

Az aktuális hazai helyzetből persze nem lehet általános következtetéseket levonni, hiszen az Android telefonok eladási mutatói az Egyesült Államokban például már megelőzik az iPhone-ét. A harmadik negyedévben ugyanis az NPD Group szerint kétszer annyi androidos telefont adtak el, mint iPhone-t.

Az NPD egyébként rendszeresen jelent a két operációs rendszer alakulásáról, legutóbb májusban állították, hogy az Android-eladások lehagyták az iPhone-t. Ez akkor még optimista feltételezésnek tűnt, most pedig az a mondás, hogy az eladott okostelefonok 44 százalékán futott a Google operációs rendszere, az Apple csak 23 százalékot tudott megszerezni 3 hónap alatt, miközben a teljes piaci részesedésük 9 vs. 28 százalék volt.

És persze ahogy érkeznek az olcsóbb androidos telefonok, úgy olvad el az előny. Magyarországon jelenleg még mások az arányok, nálunk az Amerikában tapasztalt 1:3 helyett 1:5-re vezet az Apple, de a mostani és jövőbeni eladások megváltoztathatják ezt a mutatót. 

Alapvetően nincs sok értelme az Apple-t egy összesített mobiltelefon-eladási listára helyezni, inkább az okostelefon-piacon érdemes vizsgálódni. Az, hogy egy helyet felugrott az IDC mobileladásokat vizsgáló listáján a cupertinói cég, még korántsem annyira érdekes, mint az, hogy pont a RIM-et előzte meg, akit mindig is közvetlen vetélytársnak tekinthettek, főleg az amerikai piacokon.

A Nokia továbbra is kimagaslóan az első, mind az okostelefon, mind a vegyes piacot tekintve, második a Samsung, és a harmadik helyezett LG után már az Apple a negyedik tojás.

Az előző negyedéves, igencsak kimagasló iPhone-eladási mutatók ezzel együtt azt is jelentik, hogy az Apple lett a második legnagyobb okostelefon-gyártó a Nokia után. Legutóbbi jelentésünk erről a piacról itt.

Daniel Tello venezuelai blogger ráért, és kiderítette, a legutóbbi három negyedévre vonatkozóan ki adta a legpontosabb előrejelzést az Apple profitjára, bevételére, eladási adataira. A végeredmény ismét megmutatta, amit már korábban is tudtunk: az elemzők hülyék, a bloggerek istenkirályak.

Az első négy helyezett ugyanis bloggerként van feltüntetve, ami ugyan általában azt jelenti, hogy elemzőkről van szó, csak nem az Apple-előrejelzésekért fizetik őket, az inkább a hobbijuk. Az első helyezett, összesen átlag 4,86 százalékos hibaaránnyal egy Finnországban élő román mérnök, Horacle Dediu.

Ő két éve figyeli az Apple-t, miközben a Nokia piaci elemzését végzi. Látta, hogy a többi elemző téved, amikor az iPhone eladási adatait jósolja meg, ezért elkészítette a saját metódusát. Azt állítja, a modellje nagyon egyszerű, abból indult ki, hogy az iPhone sokkal nagyobb eladásokat képes elérni, mint azt bárki hinné. Az egyetlen akadályozó tényező, szűk keresztmetszet a gyártásban kereshető, ha az Apple túl tud ezen jutni, az eddigi trendet újra kell gondolni.

Dediu azzal indított, hogy az iPhone-eladások 100 százalékkal nőnének évente, ha sikerülne elég készüléket legyártani. Az iPaddel kapcsolatban ugyanezt gondolja. A kérdés mindig az, hogy az Apple túl tud-e lenni az előállítási nehézségeken.

A lista őt követő három elemzője sem hivatalos Apple-guru, a sokat idézett Mike Abramsky az RBC-től pedig csak a hatodik. Én mindenesetre beállítottam az Asymco blogját a kedvencek közé, és a statisztikák Tell Vilmosa, Horacle Dediu számaira leszek kíváncsi.

Pár napja írtam, hogy a Best Buy vezére azt állította, az előre becsült laptopeladásaiknak csak a felét tudják teljesíteni az iPad miatt, mindenki ilyet akar a hagyományos pécék helyett. Azóta Brian Dunn visszavonta az állítást, szerinte a szövegkörnyezetből kiragadva félre lehet érteni az ötvenet és a százalékot. Mindegy, a visszavonás után ugyan nem hallottunk számokat, de elvégre lehet becsülni is, ezért vannak a piacelemzők.

Katy Huberty a Morgan Stanleytől úgy véli, az Egyesült Államok területén a notebook-eladások 25 százalékát zabálja fel az iPad (valójában a tabletek, de hát tudjuk, hogy a gyakorlatban ez mit jelent), és a trend eléggé egyértelmű, augusztusra már nemhogy nem nőttek, de csökkentek az eladási mutatók.

Az Apple-re valamiért nincs ilyen hatással az iPad, júliusban rekord mennyiségű Macről szólt a negyedéves jelentés, és meglepne, ha a következő reportban nem hasonló trendeket láthatnánk. És mivel a pécégyártók leginkább notebookokat adtak el az utóbbi években a lakossági fogyasztóknak, ebből kér szeletet magának az ultrahordozható érintőképernyős tábla.

Képzeljük el, micsoda kereslet van a termék mögött, és milyen optimistának kell lenni ahhoz, hogy valaki ezt a sikert überelni akarja. A Microsoftnak ez is sikerült, Kudo Tsunoda, a Kinect projekt egyik vezetője szerint az új Microsoft-cucc eladása lesöpri az asztalról az iPad sikereit. Nem értem pontosan, mi az összefüggés a két termék között, szerintem Jobsra is hülyén néznének, ha azt elemzné, iPodból vagy Windowsból adnak el többet. De mostanában trend, hogy aki nagyobbat tud beszólni az Apple-nek, az a menő.

Minden fronton azt láthatjuk, hogy az Android egyre erősödik, most a comScore jelentése erősítette meg azt, amit mi is érzékelünk: a Google operációs rendszerével kínált telefonok egyre többen vannak. A júliussal lezárult negyedévben legalábbis az látszik, hogy egyetlen okostelefon-gyártó sem tudta növelni az előfizetők számát az Egyesült Államokban, egyedül a Google telefonjainak (előfizetéses) vásárlói nőttek 5 százalékkal az adott időszakban. A sorrend: RIM, Apple és Google.

Nem árt azonban észrevenni, hogy miközben az androidos telefonok a gyártók együttes nyomásának hatására folyamatosan növelik a vásárlók számát, addig az Apple esetében ez inkább hullámjelenségként írható le: júliusban még csak néhány hete lehetett kapni az iPhone 4-est, az adott időszak sokkal inkább az iPhone 3GS kifutásának hónapjait tükrözi.

Múlt hónapban viszont már egyenesen arról halottunk becsléseket, hogy az Android beelőzte az iOS-t a világpiacon, vagyis 2010 második negyedévében több zöld robot fogyott, mint alma.

Európai viszonylatban azt láthatjuk a comScore elemzői szerint, hogy az Apple a Nokia piaci részesedését zabálja fel, és noha még mindig a Symbian telefonok a piacvezetők, nem sok választja el az iOS-t, hogy megelőzze vetélytársát. A Nokia részesedése 14,4 százalékkal csökkent például az Egyesült Királyságban egy év alatt.

Hozzá kell tenni, hogy a fenti statisztikák az okostelefonokra vonatkoznak, pedig az iOS nemcsak az iPhone-ban található, az iPod touch-ot és az iPadet sem szabad elhanyagolni. Utóbbi júliusban még sokkal nagyobb ütemben növelte részesedését a webes adatforgalom tekintetében az elemzők szerint, mint az Android.

Érdekes statisztikát adott közzé az Asymco. Megvizsgálták, hogy a bevezetést követő hónapokban hogyan alakult az összletöltés az iTunes Store-ban, vagyis hány számot húztak le a felhasználók a szerverekről, és hogyan alakul ez a szám az AppStore tekintetében.

Eddig ugye kicsit több mint két év alatt az AppStore-ból 6,5 milliárd appot rántottak le a felhasználók, ez a szám pedig már a fele az eddig letöltött zenéknek. Nemsokára, a cég becslései még év vége előtt, az AppStore számai az iTunes Store hét és fél év alatt összegereblyézett eredménye fölé emelkednek.

Ebből azonban nem lehet messzemenő következtetéseket levonni, hiszen az AppStore-ból ingyen is lehet tölteni, míg a számokért minden esetben fizetni kell. Ráadásul az utóbbi két évben a mobileszközökből rengeteget adott el az Apple, azokon meg nyilván az appok letöltése dominál.

A grafikonok szép szabályos exponenciális vonalat rajzolnak ki, ami ugye annak köszönhető, hogy egyre több készüléket adnak el, és minden egyes felhasználó egyre több tartalmat tölt le, és a kínálat is egyre nagyobb.

Jogos a kérdés, hogy mit is tudtunk meg ebből a statisztikából. Fogalmam sincs. Mindenesetre szeretem elnézni, ahogy az egyéni emberek tömegeinek egyéni döntései mennyire kevéssé térnek el a statisztikák által kirajzolt trendektől.

Látok néha olyan merész feltételezéseket kommentekben, miszerint az Apple tulajdonképpen az AppStore-ban eladott szoftverekből és az eladott zenékből tartja el magát, a Mac-részleg pedig mehet a süllyesztőbe. Minden elemezgetésnél és bizonygatásnál jobb ez a diagram:

Ami itt nem látszik, hogy a legnagyobb nyereség az iPhone-on van, a szolgáltatókkal történt megállapodások miatt, de azt láthatjuk, ahogy az iPad merészen követeli magának helyet, új lendületet adva az Apple folyamatos növekedésének, a befektetői bizalom alapjának.

Az AppStore és az iTunes Store óriási hatalmi eszköz az Apple kezében, de ez nem azonnali és közvetlen nyereségben érhető tetten, hanem abban, hogy kívánatosabbá teszi az Apple hardvereit. Mint azt láthatjuk.

A fenti arányszám természetesen nem a lőtt gólok arányát mutatja, nem is arra utal, hogy az iPhone háromszor jobb, mint Androidos társai (valójában legalább negyvenkilencszer), egy egyesült államokbeli felmérés szerint a piaci részesedés aránya ez. Háromszor annyian használnak iPhone OS-t az USA-ban, mint Androidot. Állítólag, én már nem hiszek senkinek, főleg nem az elemzőknek.

A Nielsen iPhone vs. Android című statisztikája azt is kiemeli, hogy az Androidit használók átlagosan fiatalabbak, kevésbé iskolázottak és kevésbé tehetősek. Ez utóbbira példa: míg az iPhone-t használó 40, addig az Androidos telefont nyomogatók 28 százaléka keres többet százezer dollárnál évente. Az okostelefonos összátlag 34 százalékra jött ki a 11 724 felhasználóval készített kutatásban.

Az iPhone egyre jobban rámászik a BlackBerryre is, míg előtt két százalékot hízott, utóbbi ugyanennyit fogyott az előző negyedévhez képest.

Egyébként a címben szereplő telefonok használói márkahűek is, míg az iPhone-t nyomogatók 80, addig az Androidos telókat vásárlók 70 százaléka tervez ugyanilyen operációs rendszert használni a későbbiekben is.

Érdekes, hogy a mostani felmérés mennyire köszönőviszonyban sincs a korábbi NPD felmérés adataival. Az Apple logikája alapján (150 ezer ember nem reprezentálja a valóságot), inkább ez utóbbi áll közelebb az igazsághoz az Android tekintetében, mivel az NPD havonta 150 ezer online kérdőív alapján dolgozik.

Még korábban a ComScore az Android részesedését 5,2 százalékra becsülte 2009 végén, szóval lehet, hogy az NPD megbízhatóbb, de sok lúd meg disznót győz, én azt mondom. Ugyanez igaz egyéb madarakra is (is is sokat Angry Birs-öztök mostanában?).